SE BILDEN

Det gäller att få distribution hos Tidsam så att tidningen kommer ut i butik. Sen ska man ha en stor påse pengar som man är beredd att förlora.

Man tar mössan i hand och frågar Stickan lite snällt...

:-P

Skämt åsido. Det krävs en hel del. Tidsam är en del i det hela, finns även Interpress. Så ska det till ett tryckeri, en duktig layoutare och stålar för att marknadsföra det hela. Inget enmansprojekt precis.

Men det låter spännande...

Jag studerade det här problemet för ca 20 år sedan. En del av mina sakuppgifter kan därför vara föråldrade, men kan kanske ändå tjäna som utgångspunkt.

Först registrerar du tidskriftsnamn och ansvarig utgivare. Du bör läsa på juridiken om det där. Sedan lägger du upp något slags affärsplan för tidningen. Om den verkligen ska vara tidksrift i lagens mening måste du planera för minimum fyra nummer per år, om inte mina kunskaper är föråldrade. Färre antal nummer gör tidningen till en vanlig bok. Det betyder bl a att den inte är underkastad tryckfrihetsförordningen, och då behövs ingen ansvarig utgivare.

Den största stående kostnaden blir troligtvis tryckning och distribution. Du får göra en skiss på hur tidningen ska se ut och diskutera med ett tryckeri. Från posten får du uppgifter om vad utskick av ett nummer kommer att kosta.
Det ger dig en uppfattning om hur mycket betalt du måste ta vid en viss upplaga för att gå runt. I princip kan man nog säga att du behöver 3000 prenumeranter för att det hela ska gå runt och ge lite överskott. Om du bara behöver täcka tryck- och distributionskostnaderna kanske 1500 ex är tillräckligt. Men om du inget tjänar på det hela så är det bara att räkna med att du tröttnar efter ett tag.

I själva starten kostar förstås marknadsföringen, så att du får de där prenumeranterna. Man räknar inte med att första utgivningsåret ger något ekonomiskt överskott. D v s att genomsnittskostnaden för att värva en ny prenumerant är i princip hela första årets prenumerationsavgift.

Hur marknadsför man en tidskrift? Man kan försöka med reklam, men det är dyrt. Och så behöver man ett provnummer, som kan skickas ut. Det kanske måste vara gratis. Det där gratisnumret kan man försöka få lov att lägga ut på gallerier, på t ex Fotografiska i Stockholm och liknande.

Om du vill ta in pengar på lösnummer får du höra vad som krävs för ett distributionsavtal med Tidsam (tidningsdistributionen inom gamla Pressbyrån, om jag förstått saken rätt). Ett sätt att tjäna pengar är annonsförsäljning. Om det ska bli någon volym i det måste du nästan anlita ett proffs för den biten. Annonsörernas intresse beror på upplagans storlek, och det styr hur mycket du kan ta betalt för en annonsplats.

Lägger man ihop allt arbete och alla kostnader för att få i gång en tryckt tidning så måste en nättidning framstå som ett attraktivt alternativ. Din idé om en PDF-tidning är faktiskt inte så lyckad. Det kostar en massa extra arbete att göra en tidningslayout för ett medium som inte behöver det. Och läsarnyttan ökar inte på något sätt med en elegant layout. Bättre att tekniskt basera den på ett bloggprogram. Jag rekommenderar Wordpress. Då kan du också öppna för läsarkommentarer. Om nättidningen får många läsare kan du alltid senare sondera intresset för en papperstidning.

Bästa grunden för ett sådant här projekt är en hyfsad pengapåse, en okuvlig entusiasm och lite allmän knäppighet :-) Om du har en fantastisk idé kanske den kan placeras på ett kommersiellt förlag. Men jag misstänker att de är rätt hårdflörtade. Och ditt inflytande blir förmodligen rätt kringskuret.